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奢侈童装蜂拥而至,动辄上千你伤不起!

六一节快到了,和往年一样,杨女士都要给11岁的女儿添置一些新衣服。可和身边的一些妈妈交流时,她不禁吓了一跳:巴布豆、米奇、巴拉巴拉等心目中的童装名牌,已经不能再归入高档童装。她们动辄提到的是ArmaniJunior、Burberry、Dior、D&G等大牌,单件价格大多在4位数以上。

  小孩衣裤动辄上千,Armani、Burberry一季度销售意外地火

  奢侈童装蜂拥而至


  六一节快到了,和往年一样,杭州市民杨女士都要给11岁的女儿添置一些新衣服。可和身边的一些妈妈交流时,她不禁吓了一跳:巴布豆、米奇、巴拉巴拉等心目中的童装名牌,已经不能再归入高档童装。她们动辄提到的是Armani Junior、Burberry、Dior、D&G等大牌,单件价格大多在4位数以上。

  的确,从杭州大厦、银泰百货、万象城等杭城高端商场发展趋势来看,成人世界的顶级奢侈品牌已经开始延伸到童装市场。童装奢侈品迅速崛起,成为时尚妈妈的新宠。

  Burberry童装一季度同比销售翻番

  杭州银泰武林店顶楼的童装区,记者逛了一圈,发现了这里的童装品牌之多一点不逊于成人,其中不乏常春藤、鳄鱼、ARMATEN等大牌,甚至有几款都是成人款式迷你版。

  在鳄鱼童装专柜,售价都在400元到500元之间。记者记得上次来的时候,售价都是600元以上,“我们刚开始衍生做童装时,供货很少。现在供应商开始重视童装,供货多了,价格就下来些。”营业员告诉记者。在ARMATEN专柜,一条蚕丝裙售价900多元,一般的衣裤也要500元左右。但购买的人依然很多。营业员介绍:“有些顾客专买贵的,有的是作为礼物送人,感觉有档次。”

  相比奢侈品云集的杭州大厦,银泰童装品牌只能称为小奢了。在Burberry专柜,一套白色男童裤售价1000元,一双板鞋大约1500元左右,最便宜的一款T恤售价也要600元。Armani Junior、D&G、FERRE、Diesel、Kenzo等大牌童装同样价格不菲,Dior的一双普通凉鞋就售价900多元。

  “奢侈童装比普通童装品牌的价格贵几倍甚至十几倍。”杭州大厦儿童商场工作人员说,今年1~3月份,杭州大厦儿童商场的Armani同比增长34%、Burberry增长达到惊人的144%。

  因为有如此大的消费市场,所以各大商场都竭力扩大儿童奢侈品的销售规模。杭州大厦儿童商场负责人表示, 下半年还会再调入HUGO BOSS和Bonpoint两个新的奢侈童装以及Hogan等童鞋,都是赫赫有名的品牌。

  高价童装老客户居多

  在衣恋柜台,王女士多次挑选后,挑中了一套716元的衣裙。王女士询问:“近两天有活动么?优惠大的话就把前段时间看中的几套全买了。”

  营业员告诉记者:“像这样等着节日优惠来买好几套童装的顾客占多数。不过,下大单的都是些老主顾,他们从不理会是否打折,来一次就会给自己小孩买个十几件,消费高的在5000元以上。”

  在杭州大厦的Dior柜台,记者看到多为不计价格、随性购买的顾客。李女士是外企主管,刚给6岁的儿子买了一大堆玩具,又带他来看新衣服。很快就在柜台挑中了一套衣裤和一双鞋,总价6000多元,李女士爽快付了账,她笑着告诉记者:“和成人服装相比,童装还是便宜不少。”

  童装奢侈化,是否早了点

  数据显示,到2015 年,中国城市富裕家庭将超过440万户,将“培养”出一大批新生代奢侈品消费者。这其中,盯准儿童的不在少数,经营儿童奢侈品正成为渠道商的新商机。童装的奢侈品趋势已在全球蔓延,童装市场的热浪的确来得很汹涌。

  著名网上奢侈品商店BabeswithBabies.com的创始人Sophie Devonshire就说过:“目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”

  买儿童奢侈品,很多家长抱有炫耀性消费的心理,他们在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后,下一代也成了他们相互比较的目标。

  面对儿童奢侈品热销,也有不同的看法。王先生认为:“小孩长得很快,衣服很快就不能穿了,买那么贵有必要么?”李小姐认为这会误导孩子的消费概念:“现在就给小孩穿那么贵的,那他长大后要怎么办呢?”

  要让孩子不输在起跑线上,绝对不是买了儿童奢侈品就能实现的。我们是否能够多问一句:童装跨入奢侈,是否早了点?


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作者/来源:陈学东 钱江晚报www.chinasspp.com
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