HARDLY EVERS

HARDLY EVERS潮牌：
在五年前，有一群坚持穿着高水准牛仔制品的年轻人，为了制作出有专业品质的牛仔裤，走遍各地找寻具有牛仔裤发展史代表的出品，更把传统的牛仔裤制作工序、工具及技术带回中国，不断作出制作牛仔裤的研究，将美国的经典制牛技术，混合日本传统的各服染制工序，加上一群以日本与中国为首的服装设计学院毕业生设计作品为主题，变成现今人气的中国制品牌HARDLY EVER’S牛仔裤出品。
HARDLY EVER’S牛仔裤之所以能够得到大家的认同，除了因为其出品大部份均完全依照传统经典牛仔裤剪裁及细节去制作外，其有着日本传统本蓝染技术所染制的DENIM（红边丹宁布牛仔裤）素材，才是真正的皇牌。 这就是EVER’S的开始 2003年，ever’s在中国建立生产基地，以国际化专业人才为保证，以厚待员工为基本，使公司在货期、品质上博得代理商及广大爱好者认同。 在牛仔布、牛仔裤生产上，ever’s凭着坚定不移的意志和钻研的精神，能掌握不同面料、不同工艺的生产技术，研制出一系列红边牛仔、窄幅牛仔等时尚潮流尖端产品。Ever’s牛仔裤、皮带系列产品更在香港、台湾、日本及国内等潮流服饰销售卖场成为热售产品。
HARDLY EVERS潮牌牛仔在皮带、魔鬼鱼皮、头叠皮带等的潮流皮带生产上更得到知名品牌认同，于2006年更帮助adidas公司研发Y-3魔鬼鱼皮系列产品。 由于是国货，所以价格应该是大众能接受的，不同的样式的价格是不同的，所以没办法回答具体的价格。

2002年，吕建全成立银鳞堂服饰公司，最早帮国际潮牌做ODM(Original Design Manufacture)代工，就是连同设计和生产一起做，什么李维斯、adidas们来了，看中哪款就直接贴上自己的牌子。

吕健权是地道的佛山人，曾在香港生活5年，喜欢广东街头文化，又深受港潮文化影响。当年给国际潮牌设计服装时，他总会偷偷把中国元素融入其中。在他看来，说起潮牌大家眼中只有美潮、日潮，中国没有自己的潮流文化，他一直想围绕中国潮牌做一番事业。于是从2007年起，他独立创牌，围绕各类风格、人群做了一系列子品牌，其中就包括HARDLY EVER'S。

“当年，赤耳单宁这种高端牛仔面料在国内市场是空白的，一些大牌根本不会在中国国内发售，但中国又有些真爱粉不远千里去日本、欧美各地‘海淘’，于是，我们就买了一条生产线，专门开拓中国国内市场”。此后几年，吕健权的潮牌生意发展得确实不错，到2009年全国已有18家直营店，连同专卖店加起来有超过一百家店，形势一片大好。