朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana Benetton)、露西阿诺·贝纳通 (Luciano Benetton)、吉尔伯特 ·贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗·贝纳通 (Carlo Benetton)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立贝纳通 (Benetton) 时装公司。贝纳通总设计师为朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana Benetton)，现有200多名设计师团队。贝纳通 (Benetton) 以设计成衣为主，最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服饰、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品。
最初，贝纳通套衫是由朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana Benetton) 手织的，以鲜艳的色彩区分英国产的羊毛衫。贝纳通第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。最早的贝纳通 (Benetton) 服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了贝纳通 (Benetton) 。贝纳通 (Benetton) 服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。贝纳通 (Benetton) 设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。贝纳通 (Benetton) 把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如50年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，60年代人字纹套装、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科时装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列。
贝纳通 (Benetton) 时装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通 (Benetton) 套装有小批量用染色纱线制成。贝纳通 (Benetton) 的设计师们最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。
贝纳通 (Benetton) 是世界上发展最快的服装生产厂家之一。贝纳通 (Benetton) 公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场，贝纳通 (Benetton) 目前在全世界100多个国家有四千多家门店。
贝纳通 (Benetton) 集团以“全色彩的贝纳通”(United Colors of Benetton)、“希思黎”(Sisley) 等品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通品牌象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。
