LEVI’S

Levi`s 150年的故事 　　
1829年 　　Levi`s创办人Levi Strauss于德国Buttenheim出生。 　　
1853年 　　当时的淘金热吸引了Levi Strauss来到三藩市，他利用帆布制成第一条牛仔裤，由于牛仔裤十分耐用、耐磨及具高强韧度，受到广大挖金工人的欢迎。 　　
1855年 　　Levi Strauss采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔裤的功能和外观。 　　
1873年 　　为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levi`s?牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，Levi`s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为Arcuate Design。　　
1886年 　　Levi`s牛仔裤于裤后加上一个皮章，皮章上展示了一项测试Levi`s牛仔裤强韧度的比赛--两匹马分别在两边拉扯Levi`s?牛仔裤，而事实上，Levi`s牛仔裤亦于这次比赛中胜出。 　　1890年 　　Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501?就是Levi`s首条牛仔裤型号。 　　1936年 　　Levi`s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗Levi`s的标志。 　　
1954年 　　占士甸及马龙白兰度两位影星，均在卖座电影中穿著Levi`s牛仔裤。 　　
1974年 　　Levi`s推出已洗水系列牛仔裤。 　　
1978年 　　虽然已有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但Levi`s?的销售量依然冲破20亿美元大关。 　　
1980年 　　牛仔裤的销售量获得空前成功，达502,000,000件大关。 　　
1984年 　　Levi`s成为1984年美国奥运代表团的代表服装，并为Levi`s 501 Blues作大型宣传。 　　1986年 　　Levi`s牛仔裤开始生产预先穿洞、破烂的牛仔裤。 　　
1995年　　www.levi.com网址正式启用。 　　
1996年 　　Levi`s Vintage Clothing (LVC)正式推出市场，这是根据Levi`s?经典型号制造的复刻系列。 　　
1999年 　　REDTM系列诞生 - 再度创新的21世纪牛仔裤 　　
2000年　　Levi`s立体牛仔裤系列Levi`s Engineered Jeans面世。 　　
2003年 　　Levi`s成立150周年，及牛仔裤诞生130周年。同年Type 1TM系列诞生。 　　
2004年 　　Levi`s全新推出LLS(Levi`s Lady Style)系列，专为亚洲女性设计，修长性感。 　　

Levi’s这个世界级经典牛仔品牌自1853年创立至今，虽然经历不少风风雨雨，但仍然经得起时间的考验，从六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods、九十年代Hip-Hop，不断走在时代潮流的最前方。能够坚 持至今，多得Levi’s本身的精神，在坚持501原创精神的基础上，能不断孕育出新一代的潮流标准，更由 单一的牛仔裤休闲品牌，进而演变为能够表达出风格更多元、层次更丰富的注目品牌。 　　

当LeviStrauss创立Levi’s后，大家的焦点一直都放在它的牛仔裤上，所制作的牛仔裤除了以上乘物料制作外，还有专利技术的车工和独门染制技术与不断改变的剪裁，影响深远。今冬系列虽然以新式洗水和剪裁的牛仔裤作招徕，但亦不忘加入T-shirt、卫衣、冷衫等基本服饰，并将Levi’s产品上的特征，包括铆钉、红标、皮革标牌、缝线、铜扣等，融合当中令系列更加完整，传承于时代创新精神，绝对可媲美一流时尚品牌。 　　

Levi`s创始人简介: 　　LEVI’S 是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(李维．史特劳斯)的名字。 　　

Levi Strauss於1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。 　　

加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。 　　他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。 　　

於是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi’s牛仔裤。就在那一天，Levi’sR的传奇诞生了。 　　

人们对这种强韧牛仔裤一传十，十传百。年轻的史特劳斯不久后便在三藩市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后，他放弃帆布，改用斜纹粗棉布，那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 　　

史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗Levi’s牛仔裤标志。 　　

Levi Strauss公司的确已成美国传统，对全世界的人来说，它代表的是西部的拓荒力量和精神。