Ada(艾达丽尔)

2007年的女装销售市场仍是时尚休闲品牌女装引领着国内女性穿衣习惯的改变。在此情况下，马天奴公司与时俱进，在“马天奴”品牌加快成为全国高端品牌、强势品牌的经验积累下，适时调整了“Ada”年轻时尚女装品牌的定位和发展方向。
一.品牌文化及故事
1.品牌文化:
Ada——宣扬惬意而高品味的生活主张。不论是日装还是晚装，都给予穿着者充足的自由搭配空间，能够因应不同场合的需要，展现独有的个人品味，动静皆宜、刚柔相济。
Ada----倾向于一种自我的状态下释放内心的自信，并将都市女性族群丰富的知性世界外化于衣着搭配或神情动作上。活力四射的风格，优雅时尚的感觉锐不可当，使Ada女性无论在什么时刻、什么地点都可以散发健康、时尚、自我的魅力！
2.品牌故事：
Ada——来自意大利米兰的著名品牌，在马天奴公司重金投资下取得了合作权利，并作为第一个独立品牌于1999年开始在中国大陆发展。
二.品牌定位
1.品牌名称：Ada（艾达丽尔）
2.品牌策略：为每一个追求细节与精致生活的都市知性女士，带来成熟与极致性感，并以其充满想象力的设计塑造女性优雅和浪漫、感性与理性兼备的现代生活。
3.品牌风格：以搭配、舒适为前提，注重生活品味，款式时尚、大气、搭配性强。Ada根据不同场合打造时尚女性生活的多种穿着方式，每年每季都将突出这些主题并加以新的变幻。
4.品牌价值：享受工作、尽情生活。
5.生活态度：她们作为现代都市女性，工作和职业是她们自我价值实现的不可分割的部分，她们充满活力并乐观积极地工作；同时她们追求生活的品味，懂得在紧张的工作之余释放压力，喜爱舒适的居家环境和浪漫的休闲方式。
6.目标市场
6.1 目标客户群体
核心消费群体心理年龄：25—35岁
职业：医生、教师、邮政、银行、公务员等受过高等教育的时尚女性，包括有品味的家庭主妇，以高级职员，公司业主为附加顾客。
着装场合：上班、聚会、逛街、社区活动、旅游。