杭州外鑫服饰有限公司是隶属杭州赛尔美集团下的以开发男女童四季产品为核心的儿童服饰公司，外奇·Whykid品牌是其成功推出的第一个以儿童四季产品开发为主体，具有鲜明色彩和文化内涵的时尚类，个性化儿童品牌。由国内著名儿童服饰公司投资，国内童装知名设计团队联合出资打造。
公司核心优势是拥有一只经验丰富、市场感觉敏锐、意识活跃、锐意进取的产品研发团队，他们才华洋溢，个性鲜明，把真正发自于内心的欢快感受赋予每件时尚产品中。
外奇以“开心、启智、塑格”为品牌理念，启迪儿童用未来的视角思考、认知、用智慧的语言解读世界， 塑造外奇儿童“童年智不同”的完美性格。
以“打造外奇儿童“性格主张”专属衣柜作为产品差异化定位，围绕外奇儿童性格展现丰富的产品主题风格，彰显品牌基因，为领袖儿童缔造时尚。
2012年下半年，杭州外鑫服饰有限公司进行了大刀阔斧的改革，调整组织架构、升级管理模式、优化管理工具和流程、整合市场渠道优质资源；提升品牌定位与产品设计，优化生产供应链体系，加强内部管理和人才培养。一个崭新的外奇品牌，将奋发努力，本着创新、务实、精益求精的经营原则，把握市场定位，稳定中求发展，在童装世界走出一条独避蹊径的品牌发展道路。
品牌故事：
四千七百年前，某个开满樱花的快乐早上，全世界会说话的孩子，突然在梦中收到来自一个名叫“外奇”神秘星球指示，他们共同决定，在过完三岁生日的第二天凌晨起，就要开始不停的问：“为什么？为什么？为什么？”，从此，“外奇”的小精灵们走进了我们的世界……演绎一段关于“Why”的故事……
品牌寓意：
Why中文译义“为什么”，代表极具儿童个性化的智慧语言。
“kid”代表儿童，“whykid”代表充满智慧的个性化儿童。
品牌定位：
“领袖型儿童”服饰品牌
品牌风格：
时时洞察国际流行元素，以个性的黑白主色组合，亮丽的彩色做依托，
变幻而丰富的版型做创意体现，突出表现个性化的搭配新概念。
品牌市场定位：
主体消费年龄：3-6岁，7-15岁
对象：时尚领袖型儿童
性别定位：男女童装
季节定位：“whykid”分为：春夏，秋季，冬季，年装四个季节产品。
价格定位：以国内三四线市场为主力价格段消费市场，集中成本管控优势，提供卓越性价的商品。
产品种类定位——
主打产品：针织，梭织，毛织及牛仔。
配件产品：背包、腰包、帽子、围巾、鞋。
产品结构定位——
春夏季：外套、单T、背心、毛衫、裤装、裙装；
秋冬季：加里外套、风衣、单T、毛衫、加里裙装、棉衣、羽绒、棉裤、棉裙、毛衫裙、呢料外套、套裙组合、套裤组合。
品牌文化：
品牌使命：
以创造和丰富“whykid”领袖型儿童个性化生活方式为文化使命，以协作共赢为我们行动的源动力，共同演绎“whykid”精彩生活。
消费诉求：
智慧创造个性，快乐融入其中。
品牌核心广告语：
——“童年智不同”
品牌理念：
品牌的核心理念：
让儿童时尚化，搭配个性化，用智慧为“领袖型儿童缔造时尚”
品牌的经营理念：
诚信、创新、持续
品牌的服务理念：
提供品牌塑造和维护支持体系
包括：形象策划、物流系统、培训中心、和信息数据分析体系。
