YES悦仕

YES中文譯為“是”所代表的是一種肯定，同時YES在英文中也是一個萬能詞。 YES品牌诞生于1968年英國，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚人士的目光，代表了欧洲时尚潮流的户外生活休閒品牌。YES品牌的历史应追源自上世紀60年代末的英国，在当时英国有一个新建立的乐队即“YES”乐队，YES乐队于1968年建立，最初的成员是Jon Anderson(主唱)、 Chris Squire (贝司手). 他们都来自一个名叫“the Warriors and the Syn” 的乐队。加上Bill Bruford(鼓手)、Pete Banks(吉它手)和Tony Kaye(键盘手)，构成了最初的 Yes乐队。他们的第一次重要演出是应邀参加Cream 乐队在英国皇家Albert礼堂举行的著名的告别演唱会。BBC电台的主持人John Peel 把这次演出的实况在他的节目Top Gear播放，使得Yes乐队得到全国性的知名度。他们用自己风格翻唱的Buffalo Springfield的“Everydays”和the Beatles的 “Every Little Thing”以及他们当时的着装都非常受欢迎。因为当时的英国人基本都是以穿着西装加绅士帽为打扮，而YES乐队却穿着牛仔裤、大头鞋、粗布衫为打扮。成爲當時英國大部分人群所追寵的著裝風格。 天生有经济头脑的Banks从中嗅觉到了巨大的商机，并于1968年在伦敦Oxford Street街道开设了首家以YES命名的服装店。开业的当天销售额就达1800多英镑，在当时的英国是非常可观的数字。在同年的11月份Banks向英国TPO申请了以YES为名的商标，于1970年获得英国TPO的批准，Banks获得了YES商标及图案的拥有权。但因乐队活动的关系从而從爾無法顧及到生意，於1975年將YES商標及圖案擁有權以130万英鎊的高價賣給了當時英國租借地香港力山集團。在收購YES品牌之后，力山集團於1977年通過对YES品牌從新整合，在英國倫敦發布了首場以 “自由”為主題的發布會，取得了巨大的成功，自今每一次的新作推出都引起了時尚界的關注。