一、品牌释义：美好妈妈，宝宝美好
二、品牌核心：棉花的、手工的、能洗的
三、品牌文化：以传承千年的民间工艺为技术依托，融合现代时尚环保元素，发扬光大“手工小棉袄”这一文化瑰宝，倾情打造中国婴幼儿手工棉服第一品牌，让古老服饰文明有了鲜活的主题——舒适、健康、环保、天然。
四、品牌风格：传统的中国元素之美，温馨的天然棉花之好
五、品牌定位：中高档、人性化、服务型的婴幼儿棉服品牌。
六、品牌目标：做中国最好的小棉袄！
七、品牌荣誉：中华婴幼儿手工棉衣专家。
八、品牌质量：为让每一位妈妈都满意、每一个宝宝都舒适，我们总在不停地挑剔、再挑剔……，妈妈也许看不到，可在宝宝最需要的时候，你们总会感受的到……
九、品牌理念：我们不是制衣专家，我们是大自然的搬运工；我们用天然的思想缝制出妈妈体温般的暖和与舒适，我们用环保的理念编织出妈妈怀抱 般的健康和安全。“美好小棉袄”妈妈贴心的爱。
十、品牌诉求：升级宝宝的优质生活。
十一、品牌优势：企业规模化生产，行业品牌化运作，提升了孕婴行业服饰类手工婴棉的档次，成为高档宝宝店特色品牌。
十二、品牌溯源：中国人穿棉衣的历史可以追溯到元朝，据史料记载，在民间纺织家黄道婆的推动下，当时就有“衣被天下”的盛称，已有近八百年的历史。
十三、目标顾客群：顾客群——追求天然与健康生活的新手妈咪
回味从前的奶奶、外婆
消费群——0--5岁的宝宝。
十四、产品设计理念：以宝宝的生理、心理需求为研发依据，源于传统、突破传统，带给宝宝一个安全、环保、舒适、健康的生活着装环境。
十五、品牌主题：温暖宝宝，服务行业
关于产品----美好小棉袄
一、目标客户群体：顾客群—追求天然与健康生活的新手妈咪
回味从前的奶奶、外婆
消费群—0--10岁的宝宝
二、产品设计理念：以宝宝的生理、心理需求为研发依据，源于传统、突破传统，带给宝宝一个安全、环保、舒适、健康的生活着装环境。
三、产品卖点：舒适、健康、天然
四、零售终端门店选择美好小棉袄的优势
1、有卖点且鲜明：棉花的、手工的、能洗的。
2、有利润且可观：用料考究、版式可爱的美好小棉袄会被越来越多的朋友喜欢。同时我们制定了严格的2012市场培育操作规范，这些无疑都是终端门店利润的保证。
3、不可替代：棉衣不同于内衣和外出服，不是可有可无的衣服而是必需品。
4、不冲突：与丝绵类棉服相比，因制作工艺、使用的填充物不同，不光没有可比性，而且消费者又多了一种选择，门店又有了新的利润增长点。
关于产品进驻----美好小棉袄
1、门店设立品牌形象专柜；产品有效展示（体验式、组合式、生活场景式，正挂、侧挂、模特装、叠装，切忌与其他丝棉类品牌混在一起陈列），随货配送的样衣一定要展示，吊绳上的空心棉也要让消费者看到，展示样衣（天然棉花、纱网、手工）的目的是让消费者知道“美好小棉袄”是棉花的、手工的、能洗的；导购熟悉产品结构和卖点，积极销售；采购、库房、门店有效沟通，畅销商品不断货。
2、双方及时反馈销售信息（畅销品相、库存情况、消费者反映），以便更好的实现商品本地化服务，接受厂家的价格指导。
3、双方有效沟通不同季节、不同厚度、不同品相的产品供应。