ANNDERSTAND创立于2016年，定位于高端时尚，是结合跨界、创新与工匠精神的时尚品牌。名称来源是受到英文中“理解”一词的启发，寓意着对都市女性的理解，并致力于为其带来最前线又实用的着装风格。ANNDERSTAND创始人虞歌热衷于多文化的融合，主张艺术具有相通性，欢迎与音乐家、画家和设计师的跨界合作。2016年在伦敦时装周期间发布的首个时装系列就结合了西方的摇滚音乐和中国的传统水墨艺术，独特的设计与精妙的搭配赢得了秀场内的高度赞赏，获得了包括新华社, BBC，中国日报, Vogue, Elle在内的各界媒体的关注，也得到了时装前沿秀（Fashion Scout）主办方负责人马丁和观展者的高度评价。继而，2016年10月，ANNDERSTAND还被世界著名设计师平台NOT JUST A LABLE选为“Black Sheep”备受瞩目新星设计师品牌之一。2017年2月，再次被Fashion Scout选为参与伦敦时装周走秀的少数中国品牌之一。
创始人简介：
品牌创始人及创意总监虞歌来自中国，年幼时曾在日本求学，毕业于纽约帕森斯设计学院服装设计专业。在美国最大的服装公司拉法劳伦以及宝姿1961积累设计经验，归国后任职于法国路易威登品牌积累零售经验，随后又任职于意大利品牌古驰负责中国区服装买手。文化背景的多样性为虞歌的设计构思提供了丰富的灵感。虞歌在2015年受邀在中国参与国际会议的国家级领导人定制服装的设计竞选。2016年，虞歌推出了自己的时尚品牌——ANNDERSTAND。目前她将市场需求与设计灵感相结合，旨在打造出享誉全球的中国原创时尚品牌。