AMYDEAMY'愛美的妳'對女性生活態度的壹種解讀。
英文名稱解釋：AMY是女性名，拉丁文意思是'被深愛的'。AMY有著安靜，沈著，有文化素養及宛雅的特質。
第壹個'AMY'指有此特制的女人，也意指該品牌的顧客群體。'被深愛的女人'
第二個'AMY'是加深此特質，象征具備該特質女人內心的訴求與靈魂的渴望，也意指產品本身。“被深愛的女裝”
'愛美的妳'
美麗不是表面的浮華，美麗的本質是'妳' ！
這也就是我們的品牌理念——追求不平凡的生活，將美麗進行到底！
我的獨立宣言
自信、獨特、有內涵
目標客層：
年齡20-40歲的都市女性。
她們自信、樂觀、堅毅、成熟而有內涵。
她們喜歡新鮮事物、追求時尚、在意細節。
她們渴望自由、對未來充滿幻想。
她們渴望成功，充滿自信，傲慢且低調。
她們希望通過自己努力來實現自我價值，倔強且溫和。
她們堅持夢想、信守諾言。
她們用實際行動來贏得信賴、贏得認可。
我將給予妳們不曾想象到的
AMYDEAMY更註重女性內在的性格怎樣通過著裝來具象化。我們認為，不管男性還是女性，內心都有剛強與柔美的兩面，但大多女裝，特別是少淑類女裝，都因為強調實際年齡層區隔，適應年齡需求，對展示女人柔美恬靜的壹面努力過多，掩蓋了女性的倔強、傲慢與堅強，而大淑類產品又壹味強調內斂和成熟，壓制了女性想要突破年齡局限，追求時尚的欲望。
AMYDEAMY堅持，產品是在為穿著者服務，人與衣服的結合是為了使人更美，突破實際年齡的局限，打破世俗的觀念。不改變外貌能使壹個人變美的方法就是激發其內在的獨有氣質。
女性擁有最佳氣質，同時富有外在與內在的年齡就是30歲，我們的產品就是要讓20歲的女孩子有30歲的內在，40歲的女人擁有30歲的外表！