晨湃服饰旗下主打品牌“AIMR/BF”,中文翻译为“爱默思”。“AI”代表“热爱”、“博爱”之意，“MR”为先生之意，说明了品牌为男装品牌，“BF”为brisk fashion的缩写，brisk意思为轻快的、有活力的，fashion意为时尚，中文含义为轻快时尚，简称“轻尚”。
“AIMR/BF”中文全称为：爱默思轻尚男装。
轻尚释义
轻尚是一种文化理念，也是一种着衣态度，将时尚元素回归于生活本质，解放被复杂生活囚禁的身体，让轻元素释放被桎梏的灵魂。
轻时尚也代表着一种生活方式，一种寻找简约却不简单、理想却不虚荣的生活方式。物欲横流的世界，要保留一颗轻财的心，回归生活的本质意义，追求内心的宁静，培养精致、舒适的生活方式。
轻时尚同时也代表着一种哲学，一种极简精致的生活哲学，轻易之间感染你的生活态度，影响你的品位，无限拓展你的思维，广袤的想象空间。
“爱默思”是轻时尚概念的缔造者和布道者，他不是一个传统意义上的品牌，而是作为一种文化的传播者，从一开始就赋予他神圣的使命，初衷就是将生活中的基本元素，用精湛的手法演绎出不一样的时尚感。
品牌宣言
年轻而不轻狂
自我而不固我
敢标新立异
不随波逐流
爱沉默
爱思考
更爱生活
品牌广告语
LOVE LIFE BE YOURSELF （爱生活 做自己）