SHAPELESS来自网络时代生活的想象力与创造力。品牌名字的本生就代表了我们现在身处时代的一种状态：无形，如容器一样的概念，没有固定的形态。代表信息时代的无限可能、平等、开放的品牌理念；有时适度设计，有时夸张设计的产品。尊重个体特质，注重潜在的个性魅力。
SHAPELESS的核心信仰认为：没有什么是健全的。现在的网络生活，就是一个断了三条腿的螃蟹和少了半截蜈蚣，然后 还有缺了钳子的蝎子。这是一个非常复杂的结合体，但不管怎么样，它仍然是生命体，它仍然在移动。我们不需要用过去所说的“健康”，“正常”这些词，因为我们处于一个全新的时期，很多东西需要被重新定义，很多价值需要被重新评估，很多状态需要被重新厘清，过去很多形态是无法和今天的现实来招架。这就是SHAPELESS品牌认为的一种无形，混乱的状态。所有不健康的因素都是最健康的因素，健康的因素都是不健康的，缺少秩序（order）的东西才美，缺少秩序（order)的东西实际上给新形态的出现提供了最大的可能性。
这虽然是一个完整的世界，但它的精神特征就是分裂和变异，多重语系，多重标准，多重价值。人在经历千年的磨难与文明，在消灭一个个必然倒下的国王障碍之后，最终的最终，没有了状态，四顾茫然，紧紧有的只是“无形”。
这就是SHAPELESS
