成立于2008年的琼楼（Change Life 改变生活）最初由魏超先生在杭州开设的潮流集合店铺创始的，出售一些中国设计师品牌的新锐作品，深受潮流人士的青睐，并由此在年轻人中树立了引领时尚潮流的形象。现如今琼楼（Change Life 改变生活）已成为职工能过最具规模的潮流时装品牌零售企业之一，受到两岸三地众多明星与潮流人士的极力追捧，成为年轻人心目中备受推崇的潮流icon，也积累了一大批街头潮流死忠。公司以敏锐的时尚触觉糅合不同的玩味潮流元素，更与知名的艺人、模特和歌手保持紧密合作，为品牌的形象做宣传并推出明星与品牌的联名单品，令大众对品牌的独特气质留下清晰的印象。
2014年，在琼楼服饰迎来品牌成立五周年之际，显而易见的，品牌分支日渐丰富，现公司旗下已拥有女装品牌ILOVECHOC、男装情侣装品牌CHOCFRIEND、童装品牌MINICHOC、配饰品牌BAUBAU、潮流咖啡品牌CHOCOFFEE。从单一的女装逐渐覆盖到男装、情侣装、童装、配饰，并且前瞻性的涉入lifestyle的领域，开设全国首家潮流咖啡馆CHOCOFFEE。CHOCHOME已进化演变成为一种对潮流文化的被认可性态度。
复合潮流店发展策略打破了传统服装品牌的经营模式，先由品牌奠定成功基础，再带动餐饮、家居与服饰的“复合式经营”，使服装店不只是卖服装，而是包括女装、男装、童装、餐饮、家居、画廊、书店的复合组织。
当服装店不只是服装，还包括人文、创意、艺术、生活的潮流精神，他就不再是只买衣服付钱就走的地方，而是可以提供年轻人感受潮流、艺术体验的机构，这便是复合潮流店迷人之处。CHOC将散播丰富的潮流生活的精神，用复合店为更多中国青年人提供精神享受。
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