中世纪英国，大贵族为了壮大骑士队伍，每年都对全国武士进行骑马比赛选拔骑士，骑马最快者将获得首领亲自奖励的黄金盔甲，上刻有 “JeeFly”,意为驾马如飞，也就是骑马最快的人，这批人再经过专门训练及严格考试，经过隆重仪式、宣誓后，就正式取得骑士封号。
后来在和平年代，战争不再继续，但是骑马赛跑作为骑士的选拔赛依旧保留了下来，优胜者不要奖励黄金盔甲，而是赏赐绣有“JeeFly”字样的黄色衣衫，为显珍贵，衣衫材质选用了“软黄金”之誉的山羊绒。
近代，骑士阶层衰亡，但“JeeFly”羊绒衫和骑士精神保留了下来。其优雅、正直、荣誉、灵魂的精神气质成为“JeeFly”品牌弘扬的文化诉求。21世纪，“JeeFly”进入中国，中文译为“杰斐”，将骑士精神与中华传统文化结合，敢于亮剑，敢于拼搏，追求卓越的精神以激励当代各行各业的时代弄潮儿。