Wissblue来自有“千湖国”之称的瑞士，是专门为现代都市人度身定做的户外休闲品牌，在创建之初，就将户外定义为适合都市绝大多数人的“轻松户外”及“分享户外”。Wissblue代表着户外的自由、轻松、分享、快乐。能让都市大众在工作压力之余，轻松享受户外悠闲时光带来的快乐，旨在为都市大众的日常户外休闲，周末郊游、小假期出游、以及自驾游的户外生活提供郊游装备，野餐野营装备、骑行装备、垂钓装备、登山装备等，装备的产品组合能够完全满足每个户外主题生活，携带便捷，使用轻松。
蓝色代表着高贵与纯净，同时蓝色也是瑞士户外的代表色，瑞士的蓝色曾被无数艺术家称为“出奇纯净的蓝”，红色则是瑞士的国旗色，象征着自由、热情、奔放与活力，+B的理念是WISSBLUE的品牌精髓，代表着适合大多数人的户外生活，在工作之余，奔向那一抹纯净的蓝，放飞心情，鼓励更多的人走到户外并享受到纯净，自由，快乐的户外生活。
2011年，WISSBLUE来到中国，将瑞士纯净的户外风带入中国市场，并将研发生产中心转移到中国，在产品组合设计与色彩搭配上将欧洲户外理念与中国都市大众的户外生活需求相结合，以最终消费者的需求为导向，在产品研发过程中，WISSBLUE将瑞士千湖之蓝的纯净与自由轻松的理念导入到产品形象与功能中，在产品外形上，湖水蓝一直都是WISSBLUE产品的主题色彩，旨在倡导纯净蓝色的户外生活。在功能诉求上，则强调产品实用，轻便与人性化的健康需求，并秉承了瑞士一贯的用料考究与精工品质
