自2000年在香港创立品牌以来，initial十年一直不懈地秉着独特、尖端的设计意念，为消费者带来有创意、高品质的时尚系列，同时吸收各地人才，并以不同产品展示各自出众的时尚视角。initial相信，时装并非装饰物，而是一种对自我的发现，时装触觉、品味、视觉艺术、听觉及生活的每个细节。initial相信时装不只是时装，而是一门自我发现的艺术，我们在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术。透过衣饰和我们的生活态度。initial的产品不只走进顾客的衣柜，还渗透到顾客的生活各层面，能够带给顾客一种“非寻常经验”。
About Initial
时装品牌initial于2000年创立，分店分布于香港主要的购物热点。以法国为基地的创作团队，致力研发独特的剪裁及崭新的设计元素，为顾客带来一次非寻常的体验。Initial相信，时装并非作装饰物，而是一种对自我的发现，时装触觉、品味、视觉艺术、听觉及生活的每个细节。
The Brand Philosophy
Initial相信时装不只是时装，而是一门自我发现的艺术，我们在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术，透过衣饰和我们的生活态度。我们的产品不只走进顾客的衣柜，还渗透到顾客的生活各层面，能够带给顾客一种『非寻常体验』（The Unusual Experience）。这一切有赖幕后一班专业且具独特美学的创作团队：从设计师、专业买手、空间及平面设计，至触觉敏锐的市场部，创造出独特且人所共知的initial风格。
Target Group
年龄层：22-40岁
行为意识：思想前卫、走在时尚潮流前端
社会地位：时尚达人、演艺明星、社会名流、高薪白领、懂享受生活及从事创作行业。
经济能力：高档及高素质消费群 Future Brand Challenges
Initial将进驻上海，并于现时最受国际瞩目的时尚地段开设首间旗舰店，将品味时装与品味生活完全结合。目标于五年间在中国多个重要城市开设连锁经营店，及后将进驻国际海外市场。业务以不同经营模式进行，包括男装及女装专门店、各式概念店、旗舰店、百货专柜以及特许经营。 经营模式。
采用多品牌、多层次的独特业务架构为initial成功的主因。Initial的品牌象征是从其他产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告的总和所建立。
Initial旗下品牌包括-
-initial Fashion(001premium、initialing、initial、initialer、Initial饰品系列及入口品牌)
-initial Lifestyle（设计师家具系列及生活家品）
-Initial 咖啡店
我们仍保有成立初的热诚，销售走在流行前线的精致商品，并为销售者提供风格独特的服饰。在Initial店中，我们将凭着对服装领域的超前性和引导性，以合理的成本采购世界国际著名品牌时装进行综合零售。 品牌系列 Collections
Initial
以舒适简约为设计理念，布料直接由日本及欧洲进口，研究素材和搭配技术于市场上独具风格，以确保每件制成品有最好的品质和效果。
001Premium
于07年秋冬季推出，布料均来自欧洲，着重于每件衣服的款式与剪裁，成本较高，推出的数量亦相对较少。
Initialing
整合自initial现有各个系列设计理念的initialing于2010年投入市场，为顾客提供成熟有品味的上班服饰。
Initialer
是系列中的『luxury basic』，设计简单直接，使用轻柔的布料为主，方便于不同的mix&match中起衬托作用。
优质店面 Initial stores
每间initial的店铺，都像一所中古家具博物馆，最近的时装系列跟各式的木制中古欧洲家具，组成了一次新与旧、竖线与横线、以及细致与粗糙等对立元素，成为一种独有的initial空间美学，让每一位走进店内的顾客都能经历一次『非寻常体验』。
设计家具或家品
InitialLifestyle
时装品牌initial,贯彻时装与生活融合的品牌理念，今年正式成立initial旗下的家具品牌initial lifestyle.
许多建筑师、室内设计师、电影及广告美指，和一些热爱品味设计家具的专业人士，都喜欢到欧美和日本等地寻找设计家品。随着品牌initial Lifestyle正式成立，为各世界品味生活爱好者提供一处搜寻设计家品的寻宝热点。
咖啡店
Initial时刻坚持要将艺术融入生活的设计概念，于时装店内加设优雅舒适的café,给予顾客购物前后的一个休闲空间，而且缓和了都市人急促的节奏，是生活艺术中不和或决的一种享受。
