常春藤作为美国国际棉花协会的认证品牌，继2008年与美国国际棉花协会合作后一直保持着紧密的关系，并于2010年携手推出全新的适合全家人穿着的舒适家居服品牌 -- “IVY HOME”，开启了全家时尚的新理念。该品牌主张舒适、简约、天然、时尚的全家穿着新概念，在中国首创“全家产品价值更高”概念，不仅是一个品牌，更是一种新的生活方式的提倡。该系列产品照顾家庭成员的个体需求，同时达成完整的统一，让全家人置身在一种舒适和睦的温馨氛围内，尽情享受家庭的温暖和幸福。
IVY HOME 致力家庭和睦、幸福欢乐和时尚舒适的品牌表现；追求协调配套、健康方便的品牌功能价值；坚持所有商品舒适和谐且100%天然健康，让任何年龄的人士都可以穿着，旨在全家生活和谐。IVY HOME 在品牌理念的支持下，以健康的形象，简约的设计和高端的品质，带给消费者一种全新的家庭式和谐，不再是一种简单的家居服，更是一种高质量的生活品质象征。
常春藤总经理林建志指出，对于 IVY HOME 选择与美棉合作，美国棉 COTTON USA(TM) 所代表的天然、健康、环保概念与 IVY HOME 所提出的家居服新主张 -- 简约、天然、舒适的全家人时尚显得尤为重要。美国棉花比世界其他国家的棉花受到污染更少，世界范围内的研究显示美棉纤维上不仅不会有农药残留物存在，而且清洁的棉花意味着将来的纱线、面料及最终成品可能出现的疵点会更少。美棉这种纯净、健康、天然的材质带来的好品质正是符合了 IVY HOME 的材质需求，也满足了人体皮肤需要棉质服装柔软呵护的消费需求，而自然健康环保也将逐渐成为中国市场上的主流消费方式。
美棉中国区总监 Karin Malmstrom 表示：“长久以来，美棉与常春藤保持着愉快而默契的合作关系，此次共同携手推出 IVY HOME 品牌也是双方共同致力于为中国消费者带来低碳时尚生活方式的见证。美棉今年推出的‘因为自然，所以爱’主题活动，更想与包括常春藤等所有认证品牌一起，将这种绿色环保的生活理念带到每个人的身边！”
